Roca —empresa fundada en 1917 que se dedica al diseño, producción y comercialización de productos de baño para la arquitectura, la construcción y el interiorismo— inaugura en su sede madrileña Casa Decor una nueva instalación de Isern Serra (Barcelona, 1981) bajo el título Mediterranean Metaverse: an oneiric journey.
Entre el 13 de abril y el 28 de mayo, se puede visitar esta experiencia inmersiva que se trata de una propuesta digital que envuelve al visitante y lo transporta a un mundo onírico, mágico y surrealista. Mediante una “infinity room” llena de espejos que multiplican hasta el infinito una proyección audiovisual, los productos de la colección de baño Ona cobra vida como si se tratara de un personaje más de la historia.
La idea y conceptualización del espacio han sido obra del diseñador Isern Serra, responsable del rediseño del museo de la ciencia de Barcelona, CosmoCaixa, y la concept store del MOCO Museum, entre otros, y cuya obra se ha expuesto en ciudades como Barcelona, Milán, Paris, Dusseldorf, Mexico DF o Beijing. Para este encargo, Isern ha destacado «la gran libertad y la confianza absoluta» que ha tenido para trabajar su propuesta, que desde el principio «era una apuesta ganadora porque al no tener producto a la vista, permite jugar con las sensaciones.»
El espacio se basa en el elemento circular, metáfora de la gota, como unión entre lo físico y lo etéreo, y plantea la visión de un nuevo mundo a través de un viaje sensorial, realizado gracias a la pieza audiovisual creada por los artistas Julia Ippolito y Joe Mortell bajo la dirección artística del mismo Isern y Aasheen Mittal.
La proyección, con reminiscencias retro-futuristas y referencias a la arquitectura orgánica, reproduce paisajes oníricos inspirados en la luz, los colores y las texturas mediterráneas. Según Marc Viardot, Corporate Marketing and Design Director de Roca, «la propuesta de Isern Serra traslada los productos de Roca al Metaverso de una manera original e inmersiva. Se trata de una instalación sorprendente que abre nuevas perspectivas en la presentación de nuestros productos.»
Además, fiel a su compromiso con la sostenibilidad, Roca ha desarrollado una instalación completamente reutilizable que se podrá desmontar e instalar de nuevo en otras localizaciones.
Isern Serra abrió su estudio en 2008, desde donde realiza proyectos de interiorismo, instalaciones expositivas y diseño industrial. Compagina su carrera profesional con la docencia, impartiendo clases y workshops en escuelas como Elisava o IED. Entre sus clientes se encuentran instituciones públicas como la Sala Canal Isabel II, el BCD, el Palau Robert o privadas como «laCaixa», CaixaForum, CosmoCaixa o Mediapro.
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